Основные этапы разработки Landing page. Как создать самостоятельно?

автор Alla Rud

Что такое LANDING PAGE и как создать его самостоятельно рассмотрим в данной статье. Лендинг или другими словами продающая страница - специальный одностраничный сайт, цель которого привлечь клиента и сделать его покупателем. Некоторые пользователи путают сайт-визитку и лендинг, хотя это совсем разные понятия. Сайт-визитка - устаревший термин, его цель это только ознакомление с деятельностью компании, предоставление контактов, а лендинг - это продажа товара и завлечения пользователя.

В чем эффективность лендинга? Прежде всего - это наличие понятного и заметного призыва к действию (Call to action). Это может быть специальная форма или яркая кнопка. Используя ее посетитель отправляет заявку на приобретения товара/услуги. Вы наверное и сами не раз попадали на такие сайты перешел по рекламе с социальных сетей или других источников. Среди элементов лендинга выделяются сочные фотографии, качественные броские заголовки, а также элементы, которые вызывают доверия и подтверждают качество товара. Например, сертификаты, дипломы, отзывы (текст или видео).

Если у вас уже есть собственный сайт, то лендинг поможет найти новых клиентов и привлечь целевую аудиторию. Для этого понадобится правильный подход и настройка рекламных каналов. В качестве основного сайта лендинг тоже может существовать, но все же, если вы хотите развивать свой бизнес и продвигать сайт в поисковых системах, то стоит обзавестись многостраничным сайтом с полным описанием товаров или услуг. Такие сайты любят поисковики и их намного проще продвигать. Но лендинг все же полезный для повышения уровня продаж и узнаваемости вашего бизнеса в целом. Поэтому, если есть отдельный многостраничный сайт и лендинг, это просто замечательно.

Сколько стоит разработка Landing page? Если вы хотите заказать разработку лендинга с нуля у специалистов, то это обойдется вам недешево. Цена будет зависеть напрямую от компании веб-разработчиков или фрилансера, которого вы найдете для создания лендинга. Но есть еще и другой вариант - это создания лендинга самостоятельно. Не пугайтесь, ничего сложного вам не нужно будет делать. Для создания одностраничного сайта своими руками воспользуйтесь бесплатным конструктором сайтов на нашем хостинге. Это проще простого! Вы делаете заказ хостинга, получаете доступы и в панели управления у вас есть возможность сделать свой сайт в конструкторе сайтов. Интуитивно понятная панель, большое количество шаблонов на разную тематику, возможность подключения самых востребованных функций для лендинга всего в пару кликов - все эти возможности доступны на нашем конструкторе сайтов, который уже встроен в тарифы виртуального, безлимитного хостинга и реселлинга. Кроме того мы предоставляем бесплатную техническую поддержку для всех клиентов и тестовый период 7 дней, чтобы вы могли опробовать услугу, полноценно ее протестировать. После того как вы создали сайт на конструкторе всего в пару кликов вы публикуете его на хостинге и он уже доступен для посетителей.

Далее следует сделать грамотную настройку рекламы, чтобы пользователь смог попасть на ваш интернет-проект. Для рекламы проекта вы можете размещать ссылку на ваш лендинг точно так же, как размещаете ссылку на сайт — в социальных сетях, email-рассылках, контекстной рекламе, даже на визитках и билбордах. Лендинг имеет возможность указывать Title, Keywords и Description как и у других полноценных сайтов для их дальнейшего продвижения в поисковых системах.

Кстати, не забудьте зарегистрировать домен для лендинг сайта, это имя вашего сайта в интернете и без него никак не обойтись. Как выбрать домен для сайта? Читайте здесь.

Чем лендинг отличаестя от обычного сайта? Лендинг посвящен чему-то одному, например, купить билет на выставку, купить определенную модель сумки со скидкой, многостраничный сайт же продает большое количество товаров или предлагает широкий выбор услуг. Преимущество лендинга в том, что его можно создавать под каждое событие, пока оно является актуальным. Кроме коммерческих лендингов есть еще и другой вид - вдохновляющие. Например, пользователь попал на вашу страницу и заразился идеей, возможно он ничего не купит, но вас сайт заставит его задуматься и через некоторое время вернуться к вам.

Лендинг - это помощь пользователю сделать правильный выбор. Лендинг напрямую помогает убедить, что он сделал верное решение.

В чем особенности Landing page? Вся необходимая информация для клиента на одной странице в одном месте. Не страшно, если лендинг получается длинным, главное, чтобы он был интересным. Если есть идея, которая понравилась пользователю, он обязательно прочтет всю страницу и сделает целевое действие.

Для каких целей нужен Landing page:

Продавать товары и услуги. Но чем меньше представленных категорий, тем лучше. Если категорий больше 10, то лучше делать полноценный сайт - интернет-магазин.
Для сбора лидов. Им можно отправлять письма, рекламу или предлагать дополнительные услуги/товары данной категории.
Для проведения отдельных рекламных кампаний, если у вас есть основной сайт. Например, для проведения рекламы одного мероприятия, которое напрямую связано с вашим бизнесом.
Когда основный сайт отсутствует. Например, вы шьете классные платья на заказ. Сделайте лендинг для привлечения новх клиентов.
Если открываете бизнес. Лендинг поможет проверить интересует ли покупателей ваша услуга или товар. Запустите рекламную кампанию и анализируйте результаты.

Подытожим, что такое Лендинг и его основные принципы:

Для каждого лендинга - конкретная аудитория.
Каждый лендинг - это отдельная конкретная цель ( купить билет на концерт, записаться на прием, оставить номер телефона).
Лендинг - это последовательность и убедительность. С помощью этих двух факторов можно привлечь потенциального покупателя.
С помощью лендинга можно продвигать любой отдельный товар или услугу.
Понятность и простота целевой страницы. Дизайн landing page – это когда просматриваешь страницу на иностранном языке, но при этом понятно, о чем идет речь.
И, конечно же, лендинг можно сделать самостоятельно на бесплатном конструкторе сайтов на хостинге от ГиперХост.

Этапы создания лендинга:

Анализ конкурентов в данной нише. Посмотрите, что предлагают аналогичные лендинги, но сделайте свое уникальное предложение на основе того, что предлагают конкуренты.
Анализ целевой аудитории. Кто ваши потенциальные пользователи и чего они хотят? Предложите им это на вашем сайте.
Написание текста. Он должен быть интересным, показывать все ваши достоинства и выгоду для клиента. Не нужно делать большой текст, пользователи ленятся его читать, делайте текст по сути, чтобы из нескольких предложений было понятно, что вы предлагаете и для чего.
Визуальное оформление. Вставьте отзывы ваших клиентов, видео, фото - все, что касается конкретно вашей услуги или товара. Это можно сделать непосредственно на нашем конструкторе сайтов. Выбирайте подходящий шаблон и наполняйте его интересным контентом.
Реклама лендинга. Этот этап нужен для привлечения клиентов на ваш сайт.

Технология лендинг пейдж лучше всего применима в сферах с крупным чеком:

Строительство
Архитектура
Проектирование
Дизайн и ремонты
Поставки и аренда крупного оборудования
Юридические услуг
Рекламные услуги
Оптовая торговля
Компании импортеры
Продаж ПО
Продажа образовательных услуг

Но вы можете создать продающую страницу практически для любой задачи и любого вида бизнеса.

Что влияет на конверсию landing page:

Конверсия – это один из показателей эффективности лендинга, % от общего числа посетителей сайта, которые совершили на нем целевое действие: оставили заявку, оплатили покупку.

На конверсию влияют следующие важные факторы:

Копирайтинг (качество и убедительность текста);
Структура страницы;
Сам продукт;
Качество трафика (насколько целевые посетители заходят на ваш лендинг);
Цены на сайте;
Скорость загрузки страницы и корректность отображения в браузерах.

Тем не менее, дизайн лендинг пейдж играет далеко не последнюю роль. Поэтому необходимо уделить внимание следующим факторам: читабельный шрифт и фон, привлекательные формы и кнопки, подчеркивание важных элементов, призывы к действию.

Важную роль играют на лендинге реальные отзывы клиентов. Реальный отзыв – мощный триггер. Давайте возможность клиентам проверить размещенный отзыв на вашем сайте. Например, ссылка на профиль в социальных сетях, если юридические лица - то отзывы в виде писем на фирменных бланках с подписью ответственного лица.

Что еще нужно разместить на landing page? Например, это могут быть блоки:

Вопросы и ответы. Данный блок позволяет в произвольной форме дать дополнительную информацию о Вашем предложении и «закрыть» возможные возражения. Но вопросы должны быть по сути, ответы максимально точными и понятными.

Карта. Обязательно указывайте на landing page контактную информацию, адрес, номер офиса, даже если офиса пока нет, указывайте Ваш домашний адрес. Это значительно увеличивает уровень доверия.

Обратная связь. Это может быть чат, форма “оставить заявку” или “перезвоните мне”, "подписаться". В посетителя должна быть возможность связаться с вами немедленно, иначе он передумает.

Желаем успешного создания лендинга на нашем хостинге!