Падает рейтинг сайта? Используйте чек лист, чтобы определить причину

Снижение позиций в поисковых системах, даже на небольшой период времени может вызвать стресс у владельцев сайта. К счастью, в большинстве случаев, можно определить причину такого падения, а после найти способы ее устранения. Мы предлагаем Вам ознакомиться с перечнем причин, которые помогут определить причину потери поисковых позиций.

1. Появление новых ссылок

Резкое увеличение количества ссылающихся на домен ресурсов, может привести к временному снижению рейтинга сайта. Важно обратить внимание на то, что репутация ссылающихся ресурсов влияет на позиции вашего сайта и может способствовать как повышению рейтинга, так и его понижению.

Если сайт, в прошлом, имел проблемы с трастом, в особенности, если сайт получал уведомления о наличии неестественных ссылок, то Google может использовать «функцию перемещения ранга» (rank transition function), которая способствует понижению поисковых позиций или полному удалению из результатов поиска.

Для того, чтобы проверить, является ли появление новых ссылок причиной падения рейтинга, вы можете использовать такие инструмент как Ahrefs или Majestic. Оба инструмента дают возможность просматривать новые ссылки, за определенный период времени.

Проверьте ссылки сами, чтобы увидеть, или они действительно новые. Если есть необычный пик, обратите внимание на него особое внимание.

2. Потеря ссылок

Как появление новых ссылок, так и их потеря может влиять на поисковые позиции сайта. Если на сайт ссылается небольшое количество ссылок, то потеря любой из них может иметь значительное влияние на позиции сайта.

Проверить возможную потерю ссылок можно с помощью выше упомянутых инструментов, также вы сможете проверить: выпали ли они из индексов или совсем перестали ссылаться на ваш домен.

Инструменты анализа могут показать падение небольшого числа ссылок, так как страницы выпадают из их индекса, а также ссылки бывают временно недоступными. Если структура потерянных ссылок по соотношению с стандартами меняется, то быть негативно воспринята поисковыми системами.

3. Не настроенная пере-адресация ссылок

В результате проведения ребрендинга может появиться некоторое количество битых ссылок, для которых пере-адресация настроена некорректно или вообще не настроена. Обратите внимание на то, что от правильной настройки пере-адресации зависит рейтинг сайта. Если ссылки были изменены или удалены, это может оказать негативное влияние на позиции в поисковиках.

Проверьте все исторические пере-адресации, чтобы гарантировать, что они работают, а если нет избавьтесь от них. Проверьте историю всех редиректов, для того чтобы убедиться что они работают, и устраните найденные проблемы прежде чем они повлияю на поисковые позиции.

4. Ручные или автоматические санкции от поисковиков

Если рейтинг падает и на сайт ведут подозрительные ссылки, то возможно падение вызвано штрафными санкциями поисковых систем. Штрафные санкции могут быть как автоматическими, действие специальных фильтров, так и вследствие ручной проверки. В любом из случаев важно, как можно скорее выяснить причину и устранить ее, для того чтобы избавиться от сакнций.

В панели управления Google Webmaster, есть возможность проверить введение ручных санкций путем появления новых сообщений, просмотрев раздел "Меры, принятые в ручную". Это основной способ с помощью которого Google будет взаимодействовать с веб-мастерами, извещая о введении ручных санкций.

Как определить, что Ваш сайт находится под фильтрами Google? Детальнее по ссылке.

5. Изменения алгоритмов

Поисковые позиции могут понижаться также в результате обновлений механизма работы поисковых движков. Важно проверять или совпадают изменение рейтинга сайта с обновлением поисковиков.

Проверку можно осуществить с помощью сайтов, таких как Mozcast и Advanced Web Ranking - инструменты алгоритма Google, которые с помощью графика отображают уровни колебаний в результатах поиска. После этого стоит проверить совпадение колебаний с выходом обновлений.

6. Техническая сторона сайта

Не стоит упускать из виду самые также основные элементы, которые контролируют сканирование и индексирование вашего сайта. Неправильные канонические теги, отсутствие индексных меток, или даже содержание не соответствующее тематике может влиять на поисковые позиции.
Составьте контрольный список и внимательно пройдитесь по его элементам, чтоб ничего не упустить. Это может быть полезным,  для произведение проверки главной страницы и файла robots.txt.

7. Изменения на сайте

В дополнение к основам, это не редкость для веб-разработчиков, чтобы внести изменения в веб-сайт без информирования маркетологов или владельцев сайта. Что позволяет вам выяснить, как незначительные изменения влияют на позиции сайта в целом.

8. Проблемы с сервером

Из всего перечня, что мы навели, этот факт тяжелее всего определить. Например, сайт периодически падает,  єто может быть из-за пустой разметки, которую видел Googlebot, что случилось в результате неправильной работы функции кэширования.

Для того чтоб определить или причина падения вызвана работой сервера стоит связаться с технической поддержкой, и попросить проанализировали логи на предмет ошибок.

Функция “Захват и обработка” в панели управления Google Webmaster, даст вам возможность выяснить, что видит Google заходя на ту или иную страницу.

9. Изменение структуры поисковых запросов

Иногда падения рейтинга может быть вызвано изменением структуры поисковых запросов, а также появлением новых, более популярных запросов.

Так например, при приобретении телефона структура поисковых запросов пользователя меняется, так как его начинают интересовать другие вещи - поддержка телефона, аксессуары и т.д.

10. Изменения активности кликов

По сравнению с другими факторами наведенными выше, снижающиеся количество кликов не будет иметь столь сильного влияния на поисковые позиции. В тоже, время снижения количества кликов на основных ключевиках даст представление о том, почему Google предпочитает не ваш сайт. Так, как пользовательское мнение приобретает все большее значение, есть основания полагать, что количество кликов все же оказывает влияние на поисковые позиции. Если количество кликов упало внезапно, это может быть причиной падением рейтинга.

В панеле управления Google Webmaster вы можете узнать по каким ключевикам к вам приходят на сайт, и как меняется их популярность, на протяжении определенного времени. Полезные возможности Google Webmaster Tools тут. 

Подведем итоги

Выяснения причины падения рейтинга крайне важно для разработки плана действий и устранения возможных негативных последствий. Быстрое выяснения причин необходимо для устранения прежде, чем Google заметит проблемы. Используя предложенный нами чек лист, вы можете более точно определить причину падения и восстановить рейтинг.

Перевод материала с сайта searchengineland.com.