Расширенные обьявления AdWords: Создаем с нуля или переводим старые обьявления в расширенные за несколько кликов.

Не так давно поисковик Google анонсировал новые расширенные обьявления в AdWords. Как создать новое обьявление, а главное, как быстро перевести старые обьявления в расширенные, всего в несколько кликов, об этом и другом в нашей статье.

Замечательно, когда сервисы совершенствуются, особенно приятно, когда эти изменения учитывают тренды и требования рынка и пользователей. Теперь можно выразить еще больше УТП, еще больше призывов к действию. И все это абсолютно без ущерба по сравнению с предыдущей версией.
Что нового? Пожалуй самое главное, это количество символов для ввода обьявления, теперь их стало 140, а с учетом отображаемого URL-а 170 !  Надеюсь, никто не будет отрицать, что отображаемый URL является важным маркетинговым инструментом при составлении обьявления.

Теперь у нас вместо одного заголовка на 30 символов, целых 60 - два заголовка по 30 символов. Строка описания теперь только одна, и в ней вместо 38х2=78 символов - целых 80.
Отображаемый URL стал короче в абсолютных значениях и по сути являет собой местоположение искомой инфомации. В отличии от 30 символов, в старых обьявлениях у нас 30 символов разбитых на два раздела по 15. Вместе с тем хоть данное поле стало короче для ввода, оно хранит в себе замечательную фишку. В старых обьявлениях в отображаемый URL необходимо было указывать непосредственно адрес сайта.

Таким образом домен, как на примере bulo4ka.in.ua/,  занимал в поле целых 14 символов из 35, таким образом 40% полезного места занимал домен. Конечно, узнаваемость бренда это важно, особенно, если в Заголовке Вы его не указывали, но не всем повезло с короткими доменными именами. К примеру, если бы это был домен berdichevgoshlebkombinat.in.ua/ занимая 31 символ, больше можно было бы уже ничего и не писать. Справедливости ради, стоит отметить, что отображаемый URL можно было указывать и значительно больший чем 35 символов, но никакого эффекта на CTR это бы не имело, поскольку все символы превышающие 35, просто скрываются за загадочным троеточием …

Сейчас, же отображаемый URL подтягивается автоматически, при указании конечного  URL. Таким образом, не важно, что вы укажите в конечном урле bulo4ka.in.ua/ или ссылку с ютм меткой: http://bulo4ka.in.ua/?utm_source=google&utm_medium….B7%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D0%B0

Все равно подтянется url: bulo4ka.in.ua/ и это прекрасно, поскольку для нас освобождается целых два поля по 15 символов для отображения местоположения искомой информации, и как мы описывали ранее, это замечательно может быть использовано в маркетинговых целях.

Почему Google перешел на новый стандарт обьявлений?

Смело можно утверждать, что это больше ориентировка на мастеров контекстной рекламы и принятие во внимание их возможно и не оглашенных, но желаний. По сути своей, новые обьявление не сильно то и отличаются по внешнему виду в поиске от своих предшественников. Думаете, это не так? Это легко опровергнуть. Опытные мастера контекстной рекламы знают, что удлинить заглавие в старых обьявлениях было делом одного знака препинания.  

Просто необходимо было в конце Строки описания 1 в после фразы поставить точку (.) либо восклицательный знак (!), точка при этом оставалась, восклицательный знак пропадал, но мы получали расширенное заглавие, выглядело это действительно хорошо и действительно влияло на CTR. Таким образом мастеру просто необходимо было передать основной смысл УТП и посыл к действию в заглавии, а в Строке описания 2 закрепить успех. Большое количество обьявлений стали похожи на то, которое приведено в скриншоте выше. Этот же скриншот дает ответ на вопрос, зачем это все было вообще затеяно.

По сути, независимо от того, используете вы новые расширенные обьявления, пользуетесь старыми, но с расширенными заглавиями либо без, место под рекламу остается прежним. Google может использовать всю ширину занимаемых пользователем строк. А в случае с вариантами отмеченными оранжевым, пользователи сознательно либо несознательно лишают себя возможности открыть больше информации.
Таким образом поисковик решил сразу две проблемы, он удовлетворил желания мастеров контекстной рекламы, дав им большое поле для деятельности не нарушив, при этом структурной целостности страницы поисковой выдачи, используя все свободное пространство. Лихо, круто и зачет однозначно!

Как создать расширенное обьявление в AdWords, новое и на основе уже существующих?

Создание расширенного обьявления абсолютно идентично обычным: Вкладка “Обьявления” кликаем “+Обявление”

Сразу же будет предложено создавать обьявление именно в расширенном варианте, правда с возможностью выбора классического вида. Такая возможность полностью пропадет  26 октября 2016, поэтому смысла создавать новые обьявления в старом формате нет вообще.  Хотя старые обьявления будут поддерживаться в выдаче пока вы не решитесь их поменять.

Далее все как обычно, заполняете поля и сразу же можете оценить вид в выдаче. Получиться что-то на подобии этого.

Это очень интересно, но возникает вопрос, что делать, если  групп обьявлений слишком много, ведь их могут быть десятки и сотни. Таким образом количество обьявлений можно исчислять тысячами. Каким же образом трансформировать все старые обьявления в расширенные? В действительности очень просто. Данная рекомендация рассчитана на пользователей знакомых с AdWords Editor, а скорей всего, если у Вас сотня групп обьявлениый, Вы с ней знакомы.

Поехали. Шаг 1

Выбираем уже существующие наши обьявления, можете отдельно по группам, можете скопом все абсолютно, которые у Вас есть и в верхнем правом углу “Экспортировать как” “Экспортировать как развернутые текстовые сообщения”

Таким образом ваши обьявления будут помещены в файл как при привычной экспортировке, но уже подогнаны и готовы к импорту.

Как видите Заглавие переходит без изменений, а оба описания сводятся в одно. Далее вы можете заполнить данные прямо в файле, либо в эдиторе.

Шаг 2

Импортируем только что созданный файл.
Важно: При этом у вас должны быть выбраны те кампании и группы обьявлений, с которых вы производили экспорт, а также выбрана позиция “Развернутые текстовые сообщения”

После импорта Вы увидите, что количество простых текстовых сообщений  и развернутых будет равно, ну или практически равно. А само расширенное обьявление будет иметь следующий вид:

Как видим, здесь требуются доработки обьявлений, но опытному пользователю эдитора данные правки не составят труда.

Шаг 3
Корректируем обьявления.

Как видим, путь заполнен автоматически, подтянув информацию из строки “Конечный URL”.

Заполняете все поля и расширяете Описание, помните у Вас в распоряжении 80 символов, а это действительно немало. Не забудьте уникальное предложение и конечно, же призыв к действию. К слову, теперь на все обьявление может быть только один восклицательный знак и только в строке “Описание”. Размещение восклицательного знака в заглавиях - исключено!

Таким нехитрым способом Вы сможете легко заменить все Ваши обьявления на Расширенные. И в этом есть несомненный плюс, Вы проведете полную инвентаризацию Ваших обьявлений и уж поверьте найдете много интересного.

Также советуем к прочтению статью о том, как определить, что Ваш сайт находится под фильтрами Google?

Надеюсь, Вам придутся по нраву данные советы.

Компания HyperHost™ желает Вам приятной работы!