Факторы ранжирования Google, которые были официально подтверждены поисковиком

Для многих веб-ресурсов Google один из основных каналов привлечения трафика. В некоторых случаях он даже более полезен чем социальные сети, прямые переходы и контекстная реклама. В данной статье я подобрала те факторы ранжирования, что подтверждены компанией Google, тоесть напрямую влияют на положение Вашего сайта в поисковой системе.

Для начала давайте рассмотрим те факторы, которые влияют положительно.

1. Внешние и внутренние ссылки. Качество входящих ссылок - один из преимущественных факторов для Google. Ресурс даже с небольшим ссылочным профилем может преимущественно улучшить свои позиции, получив всего лишь одну ссылку с авторитетной страницы или сайта. Правда, чем больше ссылок получает сайт, тем лучше он ранжируется. Хороший результат дает наращивании количества ссылок за счет качества. А ссылки из подозрительных каталогов и спамных сайтов вряд ли улучшат позиции Вашего ресурса в поисковой системе. Анкорный текст все-таки остается сильным фактором и по прежнему играет роль в ранжировании . Некоторые специалисты утверждают, что в недалеком будущем его роль уменьшиться. Правда, на данный момент получить несколько текстовых ссылок на ресурс, остается важным. Не стоит также забывать о внутренних ссылках. Они дают возможность улучшить позиции отдельных страниц сайта.
2. Фактор контента на сайте. Теги title. Важную роль играют ключевые слова в тегах title. Они влияют на позиции в Google и CTR в результатах поиска. В случае, если посетитель видит в заголовке страницы ключевик, по которому он искал, то вероятность, что он перейдет на данный веб-ресурс возрастает в разы. Теги H1. Фактор, который безусловно учитывается - наличие ключевых слов в тегах H1. Длина контента. После появления алгоритма Panda все оптимизаторы поняли важность содержимого страницы. Тоесть качественный и информативный контент стал важным приоритетом для поисковой системы. URL-адреса. URL с ключевым словом также положительный фактор. Правда в случае, если ключевик уже есть в теге title страницы, то добавлять его в URL нет необходимости. Один из сотрудников компании Google в 2015 году подтвердил важность и актуальность RankBrain – система искусственного интеллекта, которая запущена компанией Google для помощи в обработки результатов поиска для улучшения результатов выдачи поисковой системы. В течении пары месяцев после запуска RankBrain занял третью позицию по важности влияния на результат поиска.

Все эти факторы положительно влияют на ранжирование веб-ресурсов. Написано уже достаточно много материалов на данную тему, в том числе на нашем блоге. Но кроме этих, есть еще и другие существенные, это скорость загрузки страницы и наличие HTTPS. Скорость загрузки страницы - это не только фактор, который поможет улучшить позиции Вашего сайта, но фактор, который сделает работу пользователей с Вашим ресурсом еще более комфортной. HTTPS - качественный сигнал ранжирования для поисковика. На сегодня небольшой импульс в ранжировании получают все HTTPS-ресурсы, в том числе даже те, что имеют ошибки протокола.

Далее я подобрала негативные факторы, которые влияют на позиции сайтов в поисковых системах. Какие из них имеют отрицательное влияние на позицию сайта в поисковике?

В первую очередь, это ручные санкции, которым подвергался сайт. С помощью них поисковая система понижает или убирает из поисковой выдачи страницы и веб-ресурсы в целом. О таких санкциях веб-мастер может ознакомиться в соответствующем разделе в Search Console. Обычная причина подобных ручных санкций попытки манипуляции веб-мастера с результатами поиска. Не так давно Search Engine Watch даже предоставил список 12 популярных сайтов, которые подверглись санкциям поисковой системы. Туда попали даже Washington Post, WordPress и BBC. Поэтому от подобных событий никто не застрахован.

Санкции от поисковых алгоритмов. Penguin от Google появился еще в апреле 2012 года. Он разработан для борьбы с низкокачественными ссылками. Выйти из-под санкций Penguin можно практически сразу после устранения их причины появления. Алгоритм Google Panda разработан в 2011 году. Он ведет борьбу с низкокачественным контентом. Это основная часть алгоритма Google. Качество контента и его длина на веб-ресурсах в последнее время значительно возросли. Более подробно об алгоритмах Google я писала ранее в материале “Три алгоритма Google обновления, которых «ждут» все SEO-шники”.

Отрицательное влияние имеет покупка и продажа ссылок. В данный пункт входит чрезмерный обмен ссылками, статейный маркетинг, каталоги и закладки, виджеты, комментарии на форуме.

Все перекрестные ссылки, которые сделаны исключительно для подобного обмена и не несут в себе никакий пользы для пользователей, наказываются поисковыми системами в виде санкций.

В чем суть статейного маркетинга? Google негативно относится к «масштабной рекламе с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, которые насыщены ключевыми словами». Еще в 2014 глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс опубликовал статью о том, что гостевой постинг используют для повышения позиций и стал просто-напросто спамом.

Ссылки из некачественных и спамных каталогов не одобряются поисковой системой, хотя ранее этот метод пользовался популярностью среди веб-разработчиков из-за своей дешевизны и неразборчивости. На сегодня использование такого метода продвижения только ухудшает положение сайта в поисковику.

Если рассматривать фактор виджетов, то необходимо избегать оптимизированных текстовых ссылок, которые встроены в виджеты на различных сайтах.

Такие безобидные на первый взгляд комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи еще не так давно пользовались популярностью в сфере продвижения. Сегодня это может послужить причиной санкций от поисковика. Поэтому будьте бдительны!

В  2012 года Google начал “игнорировать” веб-ресурсы, которые имеют жалобы в связи с нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DCMA). А это еще один дополнительный негативный фактор для ранжирования.

Специально дублированный контент на сайте может повлекти за собой понижение позиций и даже удаление из поисковой системы.

Из всего выше описанного совет у меня совет всего один: если Вы решили повысить рейтинг своего сайта в поисковой системе Google пользуйтесь только проверенными рекомендациями от самого поисковика и рекомендациями из официальных источников, не доверяйте “черным и серым” методам продвижения, так как они могут повлекти за собой большие неприятности для Вашего ресурса.

Также читайте статью о том, как определить, что Ваш сайт находится под фильтрами Google.

Если появились вопросы связанные с продвижением Вашего сайта, оставляйте их в комментариях, постараюсь как можно быстрее на них ответить и помочь Вам!