5 советов оптимизации для алгоритма RankBrain от СЕО экспертов
RankBrain - это самообучающийся алгоритм призван обрабатывать неспецифические запросы и сопоставлять их с представленным контентом. А точнее, он помогает Google выдавать качественный контент под данные неспецефические запросы.
Удобный и точный поиск осуществляется с помощью команд Google, об этом описано в одной из наших статтей на блоге.
Оптимизация для алгоритма RankBrain может быть довольно сложной, но как говориться нет ничего невозможного. В статье собраны советы от профессионалов в сфере поисковой аналитики.
Еще в 2015 Google выпустил алгоритм ранжирования RankBrain, и с тех пор маркетологи внимательно следят за его работой. RankBrain был представлен, как один из наиболее влиятельных факторов на ранжирование, что вызвало множество вопросов связанных с оптимизацией сайтов под данный алгоритм.
Не существует сомнений в том, что контент - это наиболее влиятельный фактор для СЕО, или в том что алгоритм RankBrain увеличил значение качественного контента. Также следует отметить, что RankBrain это самообучающийся алгоритм, призванный анализировать новый контент для более релевантной выдачи.
Уже прошло больше года с момента запуска данного алгоритма, так что теперь можно более точно сказать о его работе. Эксперты в сфере продвижения сайтов выработали специальные методики работы с новым алгоритмом, которые требуют изменения логики мышления при создании контента сайта.
- Создайте привлекательные сниппеты
Лэрри Ким, основатель и тех. директор WordStream, рекомендует сосредоточиться на улучшении органического трафика для повышения поисковых позиций, потому что он считает, что “Коэфициент релевантности” от RankBrain’s идентичный “Отметке качества” от AdWords.
“Технология RankBrain является усовершенствованной версией более ранней технологии G-350. Вы, возможно, знаете ее как “показатель качества” от Google AdWords’. Интеллектуальная технология AdWords не использует внешних сигналов (например, ссылки) для ранжирования платных поисковых объявлений. Скоро данный механизм будет использоваться для органического поиска.
Сейчас будущее SEO оптимизации состоит не в том, чтобы обогнать другие страницы увеличивая длину контента, социальные сигналы, количество ключевых слов, и количества обратных ссылок, а в улучшении поисковых позиций в результате увеличения количества кликов.”
Если количество кликов не высокое поработайте над сниппетами для поисковой выдачи. Убедитесь, что заглавие и описание страницы соответствуют потребностям пользователей. Интересное описание в поисковой выдачи привлечет пользователя посетить ваш сайт. Также стоит упростить ссылки, чтоб они были более понятны, как для обычных пользователей, так и для Google. По возможности создавайте контент, который бы выдавался в расширенных сниппетах. Сделайте свой сниппет незабываемым.
- Повторяйте за экспертами
Джон Рамптон, основатель компании Due и помощник TechCrunch, утверждает, что построение сайта и контента, наподобие доменов, которых Google вызнал авторитетными может помочь.
Например, в сфере здравоохранения Google предпочитает сайт WebMD.com, который находиться в топе поисковой выдачи. Так что, если у вас сайт похожей тематики, стоит создать структуру сайта похожую на WebMD. Все сайты, которые по своей структуре будут напоминать известные спам ресурсы, будут понижаться в поисковой выдаче.
Сайты, которые размещают большое количество разных тем, рискуют быть помечены как спам ресурсы из-за того, что алгоритм RankBrain не сможет понять, для кого именно может подойти данный контент. Данный алгоритм стимулирует подражание качественным ресурсам для попадания в топ.
- Переосмыслите использование ключевых слов в контенте
Ключевые слова используются в СЕО уже много лет, а алгоритм RankBrain является последней каплей в старом механизме обработке ключевых слов. Если вы не использовали ключевые слова, то сейчас самое время. Глава маркетингового отдела SEMrush, Юлия Хансвярова, говорит, что главным ключом к эффективному СЕО в алгоритме RankBrain, является изменения политики использования ключевых слов.
Перестаньте создавать страницы или контент содержащие только один ключевик или ключевую фразу. Для максимального эффекта, пробуйте использовать семантическое ядро из основных ключевых слов, их вариаций и связанных ключевых слов, а также из дополнительных слов, которые наиболее часто используются в похожем с вашим контекстом.
Пит Мейерс из компании Moz, в своих заметках писал, что Google формирует поисковую выдачу основываясь не только на специфических ключевиках, а на идее запроса. Его совет по переосмыслению использования ключевых слов состоит в следующем. Соберите все ключевики, группы ключевых слов в кластер и создайте примеры.
Мы группируем ключевые слова в понятиях, а затем превращаем каждое понятие обратно в типичное ключевое слово/фразу: Ключевое слово –> Понятие –> ключевое Слово. В результате мы получаем специальную поисковую фразу для поиска, которая объединяет в себе множество похожих ключевых слов.
- Пишите непринужденно
Так как ключевики все еще стоит принимать во внимание при оптимизации, то вам стоит их оптимизировать для аудитории не для RankBrain.
Не беспокойтесь о работе поисковых алгоритмов и систем, сосредоточьте внимание на улучшении пользовательского опыта. Если люди ценят ваш контент и находят его полезным, алгоритм будет работать по той же схеме.
Гарри Иллайс работающий в Google подтвердил наиболее влиятельным фактором является контент ориентированный на людей чем на алгоритм RankBrain.
Пробуйте писать контент понятный людям. Если вы будете писать как машина, алгоритм просто понизит Вас в поисковой выдачи.
Перечитайте контент вашего сайта, а также спросите мнение окружающих людей о ваших текстах. Узнайте насколько естественно они звучат. Если он звучит непринужденно то вы готовы к RankBrain, если нет ваш контент не оптимизирован.
Когда вы создаете контент для аудитории или поисковиков, факт остается фактом UX это хорошо для СЕО. Наилучшим будет сбалансированный контент, который включает ключевики и легко читается.
- Определите основные факторы, которые влияют на ранжирование в вашей сфере.
Ранд Фишкин, основатель СЕО для компании Moz, написал, что нет одного единственного фактора, который влияет на ранжирование. Также, он подчеркнул что RankBrain по разному оценивает факторы влияния, в зависимости от сферы и целей пользователей, в соответствии с запросом.
Сейчас все работает совсем не так как 5 или 6 лет назад, когда использовались единые принципы. Иногда вам может быть нужен новый контент, а иногда вы нуждаетесь в старой информации. Иногда вам нужно полное совпадение, а иногда нет. Иногда вам нужно много текста с анкором иногда нет. Иногда вам нужен высокий рейтинг для чего-то, иногда нет. По этому созданы разные модели оценки.
Вышеперечисленные факторы означают, что вам нужно больше внимания уделить оптимизации для поисковой выдачи. Вы уже готовы начать гуглить, чтоб выбрать конкурентные слова и изучить поведение клиентов? Тогда вот еще пару факторов на которые стоит обратить внимание:
Новизна: Все ли страницы в топ новые? За последние года в топ вывелись страницы с описанием? Помните RankBrain способствует повышению в выдачи нового контента.
Ссылки: Используйте специальные инструменты, чтоб проверить какое количество доменов ссылается на самые популярные страницы. RankBrain может давать приоритет и вес страницам с обратными ссылками.
Ключевые слова: Все еще фактор влияния. Имеете в каждом заглавии или описании ключевые слова или фразы? RankBrain знает, что пользователи ищут их.
В одном согласны все СЕО эксперты - RankBrain делает умнее Google с каждым днем. Данный алгоритм влияет на органическую выдачу, поэтому стоит потратить время на его изучение.
Компания HyperHost™ желает Вам быстрого и качественного продвижения, а о стабильной работе Ваших сайтов позаботимся мы!
Данный текст является переводом статьи с сайта searchengineland.com
