Почему настройка рекламы в Bing эффективное решение для бизнеса?

Вы занимаетесь бизнесом и вашей целью является охват как можно более широкой аудитории? Тогда вам следует сосредоточится на развитии различных маркетинговых каналов. А одним из таких каналов может стать реклама в  одной из популярных поисковых систем мира Bing.

Не смотря на то, что зачастую Bing имеет невысокую репутацию, из-за того что он считается “одним из других поисковиков”, это не означает, что он не пользуется популярностью среди пользователей.
На сегодня Bing используют около 7% пользователей сети Интернет, в США процент пользователей поисковика составляет около 20%, а это достаточно большая аудитория, чтобы ее игнорировать. Также поисковая система достаточно популярна за пределами США, так, например, Bing используют в Канаде 17%, Франции 18%, Англии 25%, и Австралии 12%, в соответствии с данными comScore qSearch на июль 2017.

Bing использует собственную рекламу с оплатой за клик PPC, которая очень похожа на Google AdWords. Мы предлагаем вам несколько советов, которые помогут Вам настроить рекламу в Bing. Наши советы отлично подойдут новичкам, которые только собираются настраивать рекламу в Bing.
Начать легко - просто зарегистрируйте аккаунт.
Прежде чем начинать настройку рекламной компании вам стоит зарегистрировать аккаунт в Bing. Процедура довольно простая, введите в поисковой строке запрос “bing ads” и нажмите на кнопку “Sign Up Now”. Пройдите процедуру регистрации.
После окончание регистрации, Bing предлагает вам подарок, и нет это не бесплатная реклама. Это возможность импортировать существующую кампанию AdWords из Google. Так что вы сможете с легкостью импортировать успешные компании и расширить их сферу действия.

Поиск по ключевикам
Отличная PPC кампания - это как и СЕО оптимизация, основывается на ключевых словах.
Подумайте о том, как люди ищут информацию он-лайн. Они вводят ключевые слова и потом изучают результаты. Ваша цель - это определить необходимые ключи и настроить рекламу для них.
К примеру, если вы продаете голубые джинсы со скидкой, то вы хотите давать рекламу для тех, кто ищет купить голубые джинсы или голубые джинсы со скидкой. Способ представления вашей продукции имеет непосредственное влияние на уровень продаж.
Важно отметить, что если вы будете давать рекламу для пользователей, которые ищут - “голубые джинсы”, то это не факт что вы их продадите, так как пользователя может просто интересовать модная тенденция этого сезона.

Инструмент поиска по ключевикам от Bing
Также как и AdWords, Bing представляет собственный инструмент поиска по ключевикам. Войдя в систему Bing в пункте Research Keywords из меню Tools.
В всплывающем экране вы можете ввести интересующие вас ключи, и помните, что стоит использовать ключи с коммерческим подтекстом. Также вы сможете выбрать целевую аудиторию из пункта расширенных настроек “Advanced targeting options”. Вы можете указать язык, страну/регион, или устройство. Советуем как можно точнее указать параметры для определения вашей целевой аудитории. Это позволит вам сэкономить, исключая клики пользователей для которых ваша продукция будет неинтересной. К тому же вы всегда можете изменить настройки.
Реклама в Bing также дает вам возможность подобрать ключевики просто введя адрес сайта, поисковик соберет необходимые ключевики исходя из контента сайта.
После ввода поисковых критериев, Bing подберет вам ключевые слова, а также количество запросов по нему за последний месяц, количество кликов, CTR и среднюю стоимость за клик (CPC).
Все информация важна, но самое главное это CPC для определения бюджета рекламной кампании, и того, сколько вы готовы заплатить за клик на ваше объявление.
Стоить помнить, что лучшим является узкое таргетирование. Вы можете видеть ключевики, по которым идет более 30000 запросов в месяц, но это не означает, что все запросы вам нужны. Возможно, что ключи с количеством запросов 1000 дадут более высокие результат, и принесут более высокую прибыль.

Виды трафика и их влияние на сайт подробнее здесь.

Планирование ключевиков
Bing предлагает инструмент Keyword Planner too очень похожий на Google AdWords. Так что, если вы пользовались данным инструментом от Google, то освоить его будет очень просто. Введите коммерческий запрос и нажмите кнопку подобрать похожие.
Вместо того, чтобы показывать просто подходящие ключевики, Bing отображает ключи по группам, которые могут вам подойти.Также вы можете кликнуть “Подобрать похожие ключи” и видеть необходимую вам информацию. Также поисковик показывает количество запросов по ключам за последние 12 месяцев.

Создание кампании
После сбора ключей самое время заняться созданием кампании. Сделать это можно нажав кнопку “Создать свою 1-ую кампанию”. Откроется новая страница, на которой необходимо будет ввести информацию о компании.
Первое, что вам необходимо ввести это название компании. Рекомендуем называть компании в зависимости от категории продукта.
Далее необходимо выбрать часовой пояс для целевой аудитории, на которую вы ориентируетесь.
Следующим шагом стоит определить бюджет, в зависимости от суммы, которую вы планируете потратить на протяжении определенного периода времени. Например, если вы поставите дневной бюджет 10 дол, то в случае его превышения реклама будет остановлена и возобновлена на следующий день.
Помните, что стоит максимально узко определить свою целевую аудиторию для эффективного использования бюджета.

Написание рекламы
Это пожалуй самый сложные етап, так как вам нужно написать продающие тексты. Если вы не уверенны в своих силах, лучше наймите профильного специалиста. Да, вы потратите больше, но зато реклама не будет работать в пустую.
При написание рекламы вам нужно будет ввести заглавие и текст. Ограничения существуют для обоих полей. Заглавие будет выделено жирным и создается для того, чтоб привлечь внимание. В описание нужно дать больше деталей, чтобы людям захотелось кликнуть на ссылку.

Присвоение ключевых слов, типов соответствия и ставок
Данная процедура довольно проста, так как подбор ключевых слов мы уже сделали. Bing позволяет использовать различные фильтры для ключевиков:

• Широкое совпадение - поисковые запросы, содержащие ключевое слово или понятия, связанные с вашим ключевым словом.
• Широкий модификатор соответствия - Закройте варианты вашего ключевого слова на основе предоставленного вами модификатора. Например, если вы введете «+ красный цветок» в качестве ключевого слова, тогда объявления Bing будут совпадать на «красный цветок» и «красная роза», но не на «желтом цвете».
• Фразовое совпадение - поисковые запросы, содержащие одни и те же слова в ключевом слове, в том же порядке, даже если используются другие слова.
• Точное совпадение - поисковые запросы, соответствующие ключевому слову.
• Отрицательное совпадение - поисковые запросы, которые не будут запускать ваше объявление.

Исходя из собственного опыта рекламную кампанию стоит начинать с группы “Точное совпадение”, вы не охватите широкую аудиторию, но избежите нецелевых кликов. Обратите внимание - разные типы совпадения имеют разную стоимость оплаты за клик.
Когда вы вводите ключевик, вам необходимо будет ввести ставку, Bing предлагает советы по размеру ставки. Устанавливая значения меньше предложенного поисковиком, ваше объявление будет показываться менее часто (если вообще будет). Устанавливая ставку выше - вы увеличиваете количество показов объявления.
Также вы можете выбрать места, где будет показываться ваша реклама. Конечно, чем больше вы хотите показывать свое объявление, тем больше денег придется потратить. Здесь вы имеете дело с предложением и спросом.

Другие настройки
В расширенных настройках вы можете более детально выбрать настройки целевой аудитории.

Будьте терпеливыми
После того как вы создали компанию она будет отправлена на модерацию, не удивляйтесь, если в течении нескольких часов вы не увидите ни какой активности. Иногда проверка информации может занимать 24 часа. После того как кампания будет подтверждена вам стоит подождать, чтоб пользователи успели ее увидеть, и анализировать информацию через несколько дней.
Потом стоит протестировать несколько объявлений и проверить, какое имеет лучший СТР. Также со временем вы увидите, какие ключевые слова стоит добавить в исключение.

Начинайте прямо сейчас
Если у вас есть средства на рекламу, то запуск рекламы в Bing отличная идея, так как вы охватите аудиторию, которая по тем или иным причинам решила не использовать Google.

Также полезной станет материал на нашем блоге "Инструменты веб-аналитики. Зачем они нужны?".

Перевод с сайта searchengineland.com