Факты, которые нужно знать про расширенное описание (rich snippets) от Google
С момента своего запуска в 2009 году, rich snippets (расширенные описания) были элементом предварительного просмотра в результатах поиска и отображали дополнительную информацию в поисковой выдачи, которая помогает искателю найти именно то, что он ищет.
В зависимости от содержания страницы, эта дополнительная информация может включать в себя навигацию по сайту, отзывы клиентов, информацию о событиях, составляющие рецепта, информацию о продуктах и так далее.
Также полезные возможности Google Webmaster Tools описаны в предыдущей статье.
Используя разметку schema.org веб-мастера могут повлиять на появление расширенного описания для их сайтов. В свою очередь, Google не гарантирует, что расширенные описания появится для любого сайта, даже если Вы используете структурированную разметку данных, которая упрощает анализ, сканирование и отображение содержимого страницы для поисковых систем.
Не считая того, что расширенное описание используется уже более 7 лет, все равно существуют недопонимания, каким образом формируются сниппеты.
- Расширенные карточки - это не то же, что расширенное описание
Расширенные карточки Google часто воспринимаются как один из видов расширенного описания, но на самом деле это совершенно другой инструмент, который имеет свое отдельное значении в СЕО продвижении.
Расширенные карточки и расширенное описание - это 2 разных структурированных элемента, целью которых есть специфическое отображение результатов поисковой выдачи, в более информативном и удобном виде для пользователей Google.
Расширенные карточки отображаются в виде слайдов в самом верху поисковой выдачи и количество их строго ограниченно. Они доступны только:
- в результатах поиска на мобильных устройствах;
- при поиске только на английском языке;
- для кино и рецептов.
Расширенные карточки не всегда будут иметь выше упомянутые ограничение, но количество их будет строго ограничено. Они используются для повышения удобности поиска на мобильных устройствах, и отображения части контента в топе поисковых запросов.
Расширенные описания используются с большим числом контента и отображаются в виде строки в поисковых результатах. Это означает, что находясь даже не в топе поисковой выдачи, rich snippets дают возможность привлечь целевую аудиторию и увеличить трафик на сайт. Ваш сайт может использовать расширенное описание, если вы не входите в узкий список категорий, для которых отображаются расширенные карточки.
- Расширенное описание напрямую не влияет на позиции сайта в поисковиках
Когда то структурированная разметка может стать алгоритмом влияющим на поисковые позиции, но сейчас Google ясно дал понять, что сниппеты не влияют на позиции сайта. Тем не менее, структурированная разметка данных для расширенного описания хоть и не влияет на поисковые позиции, но может дать косвенные преимущества для SEO, делая вашу страницу более индексируемой и обеспечивая более точные и целевые метаданные.
Поведение пользователей на странице (рейтинг кликов, показатель отказов, время на сайте и так далее), оказывает влияние на поисковые позиции - так что, чем больше качественного, целевого трафика вы получите, тем лучше. Другими словами, более качественное взаимодействие пользователя с вашими страницами может привести к повышению рейтинга, и следовательно, увеличению трафика.
Расширенное описание поможет вам достичь желаемого результата привлекая заинтересованных посетителей. Если поиск Google выдает список, который просто предлагают минимум информации, то пользователь не будет знать, соответствует ли данный перечень тому, что на самом деле он ищет, пока не кликнет на ссылку. Посещая сайт пользователь понимает, что он не имеет отношение к его поисковому запросу, не находит интересующей его информации, и остается не доволен. Приходиться снова возвращаться в Google и искать интересующий вопрос. Сайты, на которых пользователи находятся всего несколько секунд, могут терять поисковые позиции из-за негативного поведения пользователей. Так что никто не выиграет в данной ситуации.
С помощью расширенного описания посетители знают, что вы делаете и могут даже почитать отзывы о вашей компании прямо из сниппета. Сайты, которые используют электронную коммерцию, блоги, развлекательные сайты и другие могут использовать rich snippets для получения качественного трафика, улучшить способ взаимодействия с клиентами и получить непрямые преимущества для SEO.
- Google может отключить расширенное описание для вашего сайта в некоторых случаях
Google любит структурированные данные - настолько, что он прилагает особые усилия, чтобы защитить их целостность. Google проводит проверку автоматическую и ручную, для того чтобы убедиться и гарантировать, то что структурированные данные соответствует стандартам. В тех случаях, когда обнаруживается отклонение от стандартов, Google оставляет за собой право отключить сниппеты для сайта , чтобы сохранить высокое качество соответствия поисковых запросов. При этом Google может не только отключить сниппеты, в случае спама в структуре разметки, а также ввести ручные санкции.
Как же избежать введения ручных санкций? Убедитесь, что вы используете подходящий тип структурированной разметки данных для вашего типа контента. Google отображает различные форматы расширенного описания в зависимости от содержания страницы. Structured Data Testing Tool от компании Google покажет вам, используете ли вы правильный код для страницы, представит советы и подсказки о том, как развернуть его для получения лучшего эффекта .
После этого возникает вопрос того, чтобы смотреть на сниппет с точки зрения пользователя. Если вы используете rich snippets для улучшения поисковых позиций и получения качественного трафика, то все должно быть хорошо - если вы не допустили технических ошибок. Если вы используете сниппеты в качестве нового места для размещения ключевиков, то будьте готовы к падению.
- Google предлагает 3 инструмента, которые помогут структурировать информацию для использования расширенного описания
Построение правильно структурированной информации это не так просто как всегда кажется. Если вы не имеете глубоких знаний, не уверены в правильности того что вы сделали, или просто хотите еще раз перепроверить правильности разметки, то Google имеет инструменты, которые помогут вам в этом. Google предлагает три абсолютно бесплатных инструмента которые помогут вам протестировать правильность структурированных данных.
- Отчет о структурированных данных (Structured data report) В Search Console Google на странице "Структурированные данные" можно посмотреть информацию собранную поисковым роботом. Этот отчет поможет Вам определить ошибки в структуре или отсутствие необходимых структурированных данных, например: отсутствие рейтинга или незаполненные поля. А также инструмент предлагает возможные пути исправления ошибок и проверяет правильность внесенных изменений. Следует обратить внимание на то, что в случае отсутствия ошибок, информация в разделе "Структурированные данные" обновится после повторного сканирования и анализа поисковиком.
- Маркер (Data Highlighter) инструмент который позволяет отметить необходимые данные на вашем сайте с помощью мыши, что позволяет сделать акцент на нужных ключевиках для роботов поисковых систем. Маркер может использоваться для обозначения: статей, мероприятий, местных организаций, ресторанов, товаров, приложений, фильмов, телесериалов, книг. Использование маркера поможет более качественно отобразить ваш контент в расширенном описании.
- Инструмент тестирования структурированных данных (Google’s Structured Data Testing Tool) помогает веб-мастерам протестировать или Google получает доступ к информации на странице и распознает разметку. Для этого достаточно просто перейти по ссылке и ввести ссылку на интересующий Вас ресурс.
Хотите знать с чего стоит начать разметку? Search Gallery содержит галерею расширенных описаний и расширенных карточек и шаблонов для их создания. Data Type reference позволит вам определить все типы информации, которые нужно подчеркнуть, предложит рекомендации и примеры, которые можно загрузить непосредственно в инструмент тестирования структурированных данных.
Расширенное описание может дать вам лучшее отображение, в случае правильности структурирования данных. Используйте все возможности, которые дает Google для получения преимуществ. Проанализируйте, какой вид сниппетов работает для вашей отрасли, и вы будете на верном пути к улучшению своего органического CTR с небольшим количеством дополнительных усилий.
Перевод материала с сайта searchengineland.com
О том, как определить, что Ваш сайт находится под фильтрами Google, также читайте на нашем блоге.