Особенности и советы по продвижению в Linkedin

LinkedIn - это одна из старейших социальных сетей в мире. Она зарегистрирована в 2003 году и не так популярна как остальные известные всем социальные сети. На это есть ряд особых причин. На сегодня в LinkedIn зарегистрировано около 700 000 000 пользователей.

LinkedIn - это соц.сеть для общения профессионалов, для поиска работы и поиска кандидатов на открытые вакансии. Бизнес-страницы, профессиональные статьи, решение сложных вопросов и общение специалистов с разных сфер - это все особенности LinkedIn платформы.

Для заполнения профиля в LinkedIn понадобится добавить ваше фото, место проживания, контактные данные, образование, место текущей и предыдущих работ, интересы, навыки и квалификацию. То есть все, что сможет подчеркнуть вашу профессиональную деятельность. 

В отличие от "Одноклассников", у вас в подписчиках не прежние одноклассники или ваши "бывшие", а ваши коллеги по работе, нынешние, бывшие и будущие. На LinkedIn зарегистрировано около 700 000 000 человек, что по сравнению с Фейсбук, втрое меньше. Но у них есть интересная фишка.

51% американцев с высшим образованием подписаны на LinkedIn. Большинство американцев, у кого средний доход выше 75 000 $, подписаны на LinkedIn.

То есть мы говорим о срезе, который очень не характерный для других социальных сетей. В частности в LinkedIn подписаны пользователи от 25 до 45 лет. То есть это люди, которые либо определились, исходя из своего образования, чем они будут заниматься в жизни, либо активно сейчас занимаются чем-то профессионально и развиваются. До 45 лет это самое время, когда мы активно развиваемся, достигаем своих вершин.

Сами понимаете, что в этой социальной сети находится довольно платежеспособная аудитория, аудитория умная, рассудительная, активная, для которой важно профессионально развиваться, двигаться вперед. 

Украина сейчас находится в топах регистрации в LinkedIn. Это можно связать с развитием IT индустрии, проникающая в наше общество, и тем, что Украина выходит на IT мировой рынок. 

В LinkedIn все больше регистрируются владельцы бизнесов, люди, которые принимают решения. Именно то, что нужно для компаний, которые предоставляют какие-то сервисные услуги. Вы можете достучаться напрямую человеку, который принимает решение в определенной компании. И что самое интересное - большинство зарегистрированных там имеют какое-то отношение к современным технологиям в IT.

Однако вы, как человек, который оказывает любые услуги, можете этим воспользоваться. Ведь айтишники также едят, также ездят на отдых, лечат зубы, пользуются юридическими услугами, услугами психолога. Поэтому вы можете прийти к ним напрямую  и предлагать свои услуги.

Как работает LinkedIn - три направления

Первое, это развитие собственной карьеры и поиск работы. В LinkedIn, как не в какой другой соц.сети, вы можете сформировать свою личную страницу, как ваше портфолио, поскольку LinkedIn принято считать, как наиболее официальную социальную сеть  даже по сравнению с Фейсбук, как мы уже говорили.

Если фейсбук это визитная карточка компании, то LinkedIn это что-то даже выше, это то каноническое, где вы публикуете основную информацию о вашей компании или, если вы пользователь LinkedIn, основную информацию о себе. Это ваше портфолио, это ваша личная страничка в интернете. 

Интересная фишка LinkedIn - вы можете по определенному направлению (там где-то около 50 направлений) проходить тестирование LinkedIn. Тесты каждый раз меняются. Вам не удастся в интернете подсмотреть ответы. Если вы заявляете, что вы профессионально владеете, например, инструментами Word, Excel, вы можете пройти тесты в LinkedIn и подтвердить, на каком уровне вы владеете этими инструментами.

Именно здесь вы можете подтвердить пройденным тестовым заданиям ваш уровень специализации. 

Второе - это бизнес. Поскольку LinkedIn имеет большое количество или компаний или владельцев бизнеса, здесь удобно строить связи. То есть когда ваша компания, вы, ваш сервис предоставляет услуги другим компаниям, здесь вы можете очень удобно их искать.

Ну и третье - это поиск сотрудников. Если вы компания, вы можете искать по уже размещенных условных резюме других работников.

Фишка LinkedIn. Вы можете видеть, кто конкретно просматривал ваш профиль.

Вы можете постить статьи. Наверное единственная социальная сеть, где вы можете в виде поста разместить отформатированную в хорошем виде свою собственную статью. В LinkedIn вы можете вместо своего поста публиковать статью, где вы ей даете заголовки, форматируете ее, размещаете фотографии и тд. Это фактически микроблогинг.

Особенности профиля пользователя и резюме. В LinkedIn нет статуса "В активном поиске", как в других социальных сетях. Однако, здесь есть статус "Активно подаю заявки". То есть человек может работать в какой-то компании и поставить себе статус "Активно подаю заявки".

Так другие эйчары, люди, которые хотят нанять вас на работу, видят, что пользователь сейчас активно подает заявки, однако работает в определенной компании, а ранее работал в другой компании. Соответственно ему могут написать. Это профессиональная социальная сеть, профессионалов для профессионалов.

Вы можете создать профиль компании и подвязать под профиль компании профиль ваших работников. Например, вы создали компанию, а вы знаеты, что 30 ваших сотрудников также зарегистрированы в LinkedIn. И компания подвязывает их и показывает другим. Вы можете подписываться на ваших конкурентов, соответственно видеть их сотрудников и контрагентов, с кем они работают. Вы можете получать расширенную статистику. Это вероятно единственная соц.сети, в которой доступны 4 платных тарифных плана. Минимальный 30 $ -для частного пользования.

У вас будет больше возможностей отправлять массовые оповещения, если вы хотите, более широкая статистика тех, кто вас посещал, можно делать свои страницы анонимными. Есть тарифы для бизнеса, премиум бизнеса, где вы получаете полную информацию п о других компаниях и можете видеть их связи и тд.

Минусы Linkedin

Единственным минусом линкедина это дороговизна рекламы. Если вы захотите рекламироваться в Linkedin, будьте готовы, что минимальная цена клика по вашей рекламе стоит 2 доллара. С одной стороны, вы получите четкую возможность сегментировать целевую аудиторию. Здесь вы можете сделать фильтрацию по названию компании, по области, должностных обязанностях, которые выполняет конкретный человек. Вы даже можете нацелить рекламу только на владельцев бизнеса.

Ваше предложение должно быть настолько уникальной и заманчивым, что вы готовы будете заплатить за нее 2 доллара за один клик по вашей рекламной компании.

Эффективность и статусность - основные характеристики платформы Linkedin. Это максимально профессиональная соц. сеть, в которой находятся люди, которые уже чего-то достигли. Если вы хотите продвигать свои услуги именно здесь, вы можете добиться к человеку, к пользователю, который принимает решение в своей компании. Здесь должен быть максимально официальный контент. В  Linkedin можно размещать свою рекламу, однако эта реклама не должна быть развлекательной, она должна быть информативной. Помня это, вы можете выстроить действительно грамотное продвижение в этой мало популярной в Украине соц. сети, однако в этом вся суть, так как свободных ниш очень много. 

Linkedin стимулирует развивать сотрудников, однако любой может перетащить вашего сотрудника себе. А с другой стороны платформа будет стимулировать вас сформировать такие отношения в коллективе и условия для работы этого человека, чтобы переманить его было действительно сложно. Если ваша компания предоставляет уровень работы, рабочую атмосферу, которую довольно легко заменить, то это сделает кто-либо из друзей вашего сотрудника в ближайший вечер за бокалом пива и без возможностей LinkedIn.

Вывод

Как видим LinkedIn действительно интересная социальная сеть, в которой много преимуществ для любого вида бизнеса. Если вы профессионал в своем деле и хотите идти дальше, то LinkedIn станет в этом незаменимым помощником. 

Если вы дружите с LinkedIn, то у вас намного больше шансов найти новую работу, бизнес партнеров, клиентов и просто единомышленников. Эта соц.сеть не отбирает время на просмотры развлекательно контента, а наоборот приносит много полезного в профессиональный рост пользователей. 

Более детально в нашем подкасте.