Що таке utm_source, utm_medium, utm_campaign та інші UTM-параметри

автор Yulia Lys

Ефективне використання UTM-технології для отримання статистики за кліками з рекламних майданчиків неможливе без відмінного знання характеристик використовуваних UTM-параметрів. Це дає можливість гнучко налаштовувати канали передавання статистичних даних із різних типів майданчиків, виявляючи при цьому найбільш клікабельні ділянки рекламного контенту. Розглянемо детальніше призначення і характеристики цих параметрів.

Скористайтеся зручним Генератором UTM-міток для швидкого створення міток і точного відстеження ефективності реклами!

Які бувають параметри UTM і що вони позначають

Кожен із використовуваних у посиланнях параметрів передає в статистичний центр певне значення, яке присвоюється йому в коді посилання за допомогою знака «=». Їхня кількість суворо регламентована, і вони поділені на обов'язкові та необов'язкові.

Наведемо їх тут:

utm_medium
..._source
..._campaign
..._term
..._content

Розглянемо кожен із них детальніше.

utm_medium - тип трафіку

Обов'язковий. Визначає тип трафіку або рекламний канал, з якого відбувається перехід за посиланням з міткою на ваш сайт. Допустимі значення наведено в Таблиці 1.

Таблиця 1. Допустимі значення utm_medium.

Тип трафіку	Значення мітки
Перехід за посиланням	referral
Пошук на безкоштовній основі	organic
Електронна пошта	email
Соціальні мережі	sm, social, social-media, social-network
Пошукова реклама	ppc, cpc, paidsearch
Медійна	cpm, banner, display
Інша	cpa, cpv, cpp, content-text

utm_source - джерело трафіку

Обов'язковий. Служить для ідентифікації рекламного майданчика або веб-ресурсу, з якого передається трафік. Приклади таких ідентифікаторів: bing, google, meta.

utm_campaign - рекламна кампанія

Обов'язковий. Передає назву рекламної кампанії. Може бути вказана довільна назва. Приклади: sale, mycompany, newreklama.

utm_term - ключове слово

Необов'язкове. Передає інформацію про успішність використання ключової фрази для рекламної кампанії незалежно від джерела трафіку. Слово або фраза вказуються як значення параметра. Приклади: flower, house+flower, sports+car.

utm_content - зміст

Необов'язковий. Передає дані про успішність використання конкретного елемента наявного контенту. Чим більше кліків - тим успішніше. Як елемент може виступати графічний банер, текстове посилання тощо. Приклади: textlink, logo.

Найчастіше використовується в разі наявності на одній сторінці кількох елементів, для яких значення інших параметрів збігаються. Наприклад, це можуть бути банери різних розмірів. У цьому разі значеннями параметра для двох посилань можуть бути такі ідентифікатори: banner_200x300 і banner_160x600.