Актуальные факторы, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах сегодня

Данная статья посвящена факторам ранжирования сайтов в поисковых системах (Google, Яндекс). Каждый из ниже приведенных пунктов своим образом влияет на позицию онлайн-проекта в поиске. Важно учесть, что данные факторы постоянно меняются и пересматриваются, кроме того у каждой из ПС свое отношения к ним. Поэтому полного руководства по факторам ранжирования не существует, каждый из оптимизаторов дает свои советы и предложения по выводу сайта в топ, но только правильная их комбинация в комплексе дает желаемый результат.

Факторы ранжирования домена.

Перед тем как выбирать доменное имя для вашего сайта, следует учесть, что совокупность всех доменных факторов может повлиять на проект как с позитивной так и с негативной стороны. На какие особенности домена обращает внимание ПС? Прежде всего это его возраст. Чем старше доменное имя вашего сайта и чем дольше ваш онлайн-проект существует в сети тем лучше, поисковики доверяют сайтам, которые уже имеют свою “хорошею” историю.

Представители Google сообщают также о таком критерии как легитимность доменного имени. Чем на больший срок проплачен домен, тем лучше. Правда, есть доменные зоны для которых оплата более чем на год запрещена и их необходимо каждый раз продлять.

Ключевое слово в доменном имени - признак релевантности сайта. А имя сайта, которое начинается ключевиком, имеет преимущество над теми, в которых ключевик находится в средине или конце названия сайта.

Подобрать и зарегистрировать доменное имя для сайта можно по ссылке.

Не стоит скрывать информацию о владельце домена в WHOIS. Ведь если скрываете, значит есть что. Поисковые системы учитывают данный факт.

TLD страны (.ua .ru .pl) хорошо влияют только на ранжирование внутри страны, но в глобальном поиске не имеют значения.

Подведем небольшой итог. ПС учитывают в домене: его возраст, наличие ключевых слов и их расположение в доменном имени, длительность регистрации и историю, приватность или публичность в WHOIS, наличие штрафов и санкций, которые применялись к имени за весь период его существования.

Факторы ранжирования контента.

Уже много говорилось о том, что контент на любом сайте должен быть качественным. Рассмотрим какие факторы контента влияют на его качество. Прежде всего грамотность написанного текста. Избавьтесь от орфографических и грамматических ошибок, если такие присутствуют. Вхождения ключевых слов зависит от объема статьи, но следует не переусердствовать и делать материалы полезными прежде всего для пользователей, используйте как можно больше синонимов ключевых слов. Важную роль занимает возраст контента - поисковики любят “зрелые” материалы. Но также они должны быть уникальны и интересны для читателей. Увеличивайте количество качественного контента на своем сайте как можно чаще. ПС любят индексировать свежие материалы. Это признак того, что ресурс не заброшен и постоянно обновляется. Кроме того, объем контента может быть разнообразен, например, одна статья 1000 символов, вторая 5000 и тп. Если все статье одинаковые по количеству символов это признак искусственности. Делайте ваши текста читаемыми и видимыми как для посетителя так и для поисковиков, используйте списки и таблицы, уникальные изображения. Мультимедиа привлекает пользователей - добавляйте картинки, фото, видео и результат не заставит вас ждать. Поисковики ценят умеренное и грамотное количество исходящих ссылок на авторитетные ресурсы, но в данном случае лучше не перестараться. Так же весомую роль имеет скорость загрузки контента на странице - оптимизируйте код страниц и сжимайте изображения. Поисковые системы любят быстрые сайты, которые не заставляют ждать посетителей.

Факторы ключевых слов.

KeyWords они же ключевики имеют свое влияние на поисковые позиции ресурса. Каких преимущественных особенностей они должны придерживаться:

• ключевое слово в тайтл и как можно ближе к началу;
• ключевик в URL;
• кейвордс в анкоре ссылок и в заголовке (h1-h3);
• ключевик в описании картинок хорошо воспринимается поисковиками;
• в мета-тегах в целом уже теряют свое влияние, но вреда не приносит, поэтому лучше учитывать ключевики и в данном случае;
• использование низкочастотных запросов может хорошо выделить вас среди конкурентов и принести новых посетителей на сайт;
• использование словоформ, синонимов и ошибочных слов положительно повлияет на продвижение отдельных запросов.

Как видим, с ключевыми словами можно поработать и добиться желаемого результата для своего оналйн-ресурса. Главное избегать переспамленности с ключевиками, так как можно попасть под жесткие санкции поисковика. В целом, плотность ключевых слов не должна превышать 10%.

Значение мета-тега description в продвижении сайта.

Description описывает краткое содержание страницы. Он влияет на позицию сайта в ПС, которые его учитывают, к примеру, Google. Сниппет(информация в выдаче поисковика) формируется с учетом содержания мета-тега description, и уже читая его, пользователь решает переходить ли ему на данный сайт. Поэтому недооценивать роль дескрипшена невозможно.

При его заполнении учитывайте следующие пункты: размер не должен превышать 200 символов, наличие ключевиков в мета теге по которым продвигается определенная страница (3-4 фразы без повторений, желательно ближе размещенные к началу), понятный, уникальный и лаконичный текст описания, description должен отличаться от тега title. При составлении описания прежде всего думайте о пользователях, предоставленная информация должна понравиться им и привлечь на сайт как можно больше посетителей.

Факторы ранжирования ссылочной массы.

Если на один сайт ссылаются много других, то это значит, что сайт имеет много полезной информации для пользователей. Важно не превратить данное преимущество в переспам, которым часто занимаются недобросовестные оптимизаторы, которые без разбору закупают ссылки. Каким критериям должны соответствовать внешние ссылки на сайт:

• качество ссылки: лучше иметь одну ссылку с рейтингового и посещаемого сайта, чем с 100 ссылок с плохих и спамных доноров;
• возраст доменов входящих ссылок играет важную роль в ранжировании;
• ссылки с доменов верхнего уровня имеют большее значение чем с доменов с уровней ниже;
• тИЦ и PageRank ресурсов, которые ссылаются на вас;
• внешние ссылки на сайтах-конкурентах - очень важный сигнал для ПС;
• социальная активность: лайки, репосты учитываются поисковиком;
• разнообразные виды ссылок показывают их естественность: анкорные, безанкорные, в виде текста, через изображения;
• размещение ссылок как можно ближе к началу контента на сайте играет весомую роль;
• характер текстового наполнения вокруг размещаемой ссылки. Поисковик умеет анализировать позитивные и негативные текста вокруг размещенной ссылки;
• ключевые слова на сайте, который размещает ссылку на ваш ресурс;
• динамика появления и исчезновения внешних ссылок на сайт. Яндекс, к примеру, сохраняет всю историю такой манипуляций с сайтом, в итоге данный фактор влияет на ранжирование;
• возраст ссылки: чем дольше она размещается донором, тем лучше для вашего ресурса;
• негативно влияет на продвижение сайта через мерный обмен ссылками, который может восприняться как накрутка;
• атрибут title ссылки - сигнал релевантности и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: не более  55 знаков, первое слово в title - ключевое. Также title должен быть уникальным и не повторяться ;
• и самое главное, естественность ссылки и размещение на близкотематичном ресурсе, если поисковик заподозрит вас в покупке внешних ссылок, вполне вероятно, что он применит к вашему проекту санкции.

Что касается внутренних ссылок, играет роль следующие факторы: присутствие перелинковки, количество внутренних ссылок и карта сайта. По сути, внутренние ссылки работают также как и внешние.

Исходящие ссылки должны быть естественными. Если вы продаете исходящие ссылки, выдвинуть свой сайт в топ вам не удастся. Поэтому если такие ссылки присутствуют, то они должны быть прежде всего на авторитетные ресурсы.

Факторы взаимодействия пользователей ресурса.

Про поведенческие факторы в сети можно встретить уйму информации, так как они непосредственно влияют на ранжирование сайта в ПС. Далее выделим основные из них:

• кликабельность сайта в целом может повлиять на ранжирование;
• CTR страницы в поиске по ключевику показывает соответствии содержимого страницы запросу;
• количество отказов (данный фактор можно отслеживать в Яндекс.Метрике или Google аналитике);
• время, которое пользователь проводит на сайте. Сайт, на котором клиенты проводят много времени, уже заслуживает доверия и уважения со стороны поисковика;
• наличие повторных заходов на ресурс;
• количество просмотренных страниц отдельным пользователем, естественно, чем больше тем лучше;
• хороший признак - переходы посетителей не только с ПС, а из других сайтов, в том числе с социальных сетей;
• наличие сайта в закладках браузеров ПС;
• глубина просмотра страниц сайта;
• комментарии пользователей, которые оживляют активность онлайн ресурса.

Факторы социальных сетей.

Данные факторы работают на основе социальных сигналов, которые оставляют пользователи соц.сетей. Выделяют следующие типы подобных сигналов:  количество твитов и авторитетности их авторов; репосты, лайки и RSS подписчики. При все этом анализируются профили в соц.сетях и в данном случае поисковик отдает преимущество профилям, которые имеют авторитет (время существования, количество подписчиков, друзей и тп.).

Фактор бренда в системе ранжирования.

Данные факторы базируются на том, чтобы вызвать как можно больше доверия  поисковой системе к своему бренду. К примеру, влияние могут оказывать: анкоры с именем вашего бренда, наличие страницы в фейсбук и ее лайки, упоминание бренда без наличия ссылки, наличие официальной странице в Твиттер с подписчиками, страница в Линкедин и страницы сотрудников компании, адрес компании помеченный на картах поисковиков. Все перечисленные факторы бренда могут влиять на ранжирования вашего сайта в поисковой системе.

Контентный и ссылочный спам как факторы влияния в поисковой системе.

Очень негативно повлиять на продвижения Вашего ресурса могут следующие виды спама:

• ссылки на плохие ресурсы очернят репутацию вашего сайта в глазах поисковика, но данное правило действует также с точностью наоборот, то есть ссылки в разумном количестве не авторитетные сайты будут вам в плюс;
• подмена контента на страницах сайта, когда поисковым роботам и посетителям показывается разное содержимое;
• серьезный штраф сайт может получить за скрытую переадресацию на другие ресурсы;
• навязчивая реклама, которая раздражает посетителей. Всплывающие окна - признак некачественного ресурса;
• фон и текст одного цвета. Данный обман пользователей и поисковика карается санкциями;
• машинная генерация контента - за такие проделки ваш сайт могут даже исключить из поиска;
• переоптимизация сайта и отдельных его страниц. Не следует переусердствовать, иначе придут санкции от “Пингвина”(об этом алгоритме подробней в нашей статье);
• ссылочный спам включает в себя: резкий скачок внешних ссылок, неестественность, когда все ссылки на ресурс с одного определенного IP адреса, некачественные ссылки в большом количестве воспринимаются как спам, несоответствие тематики ссылок сайту, на котором они размещены, продажа исходящих ссылок с вашего сайта понижает ваш авторитет в поисковой системе, ссылки из одного пикселя или невидимые для человека, но видимые для робота, всегда наказуемы.

Ранжирование сайта в целом.

Данные принципы общие и рассматриваются в целом по отношению ко всему сайту и всем его страницам. Факторы, которые влияют на сайт в общем:

• новая и полезная информация для посетителей. ПС постоянно ищут ресурсы, которые будут выделяться на фоне других и вносить интересную и уникальную пользователям информацию;
• количество целевых страниц сайта в поиске - чем больше тем лучше;
• уникальный дизайн сайта будет весомым плюсом и фактором в ранжировании;
• наличие карты сайта, которая поможет ПС быстро находить и индексировать страницы ресурса;
• доступность сайта, тоесть его аптайм должен быть на высшем уровне, для этого выбирайте качественный и надежный хостинг;
• наличие SSL сертификаты повышает доверие не только в ПС, но и в посетителей ресурса;
• встроенное видео с YouTube разнообразит ваш контент и “понравится” поисковикам;
• удобность пользования сайтом, его юзабилити играет большую роль, чем удобней сайт тем меньше отказов;
• отзывы о вашем ресурсе на других специализированных проектах также играют роль. Данный фактор влияет на видимость в ПС;
• отсутствие рекламы - признак хорошего сайта для поисковиков;
• оптимизированный и чистый код HTML - признак качественного сайта. Много длинного исходного кода страницы усложняют поисковому роботу процес получения  информации о размещенном контенте и увеличивают время загрузки сайта. Однако для решения подобной проблемы необходимо провести чистку HTML кода и CSS стилей.

Данные факторы собирались, тестировались и анализировалась многими специалистами по продвижению сайтов. В данной статье, естественно, рассмотрены не все факторы влияния. Конечно же, нельзя утверждать, что все они действенны, так как любой из них постоянно обновляется и дополняется, а каждая поисковая система воспринимает их по своему. Ко всему сказанному, по отдельности факторы не влияют на позицию сайта в поисковике, только с помощью комплексного подхода можно добиться желаемого результата. Но главное правило, когда всегда действует, делайте сайты для людей и Вы обязательно получите хорошую позицию в поисковой системе.

Также по данной теме станут полезными следующие статьи на нашем блоге : "Яндекс: коммерческие факторы ранжирования", "Список основных аспектов для продвижения в Яндекс" и "Какие сайты любит поисковик Google?".

Компания  HyperHost желает Вашим сайтам роста и поискового продвижения, а стабильную работу обеспечит наш виртуальный хостинг.