Landing page vs Веб-сайт. Можно ли построить свой бизнес только на landing page?
Когда дело доходит до построения успешного онлайн-бизнеса, выбор правильной платформы чрезвычайно необходим. В наши дни наличием сайта никого не удивишь, сайты есть у большинства предприятий. Тем не менее, целевые страницы (landing page) - это более новое решение, которое обладает невероятной способностью привлекать потенциальных клиентов.
Что такое целевая страница и как ее можно использовать для построения бизнеса? Вам нужен полноценный веб-сайт или может достаточно landing page? В этой статье мы расскажем о заблуждениях, связанных с целевыми страницами, и объясним, какую платформу вам следует выбрать для создания и расширения своего онлайн-бизнеса.
Для чего нужна landing page?
Целевые страницы создаются для определенной аудитории и преследуют только одну цель. Они предназначены для того, чтобы сосредоточить посетителя (лида) - на одном действии, например: ввести адрес электронной почты, чтобы получить дополнительную информацию. Лиды заинтересованы в ваших товарах, но еще не совершили покупку. С помощью целевых страниц вы можете легко настроить полномасштабную воронку продаж для своего бизнеса и многое другое.
Есть много причин использовать целевую страницу. Действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил, зависит от целей вашего онлайн-бизнеса.
Вы можете создать целевую страницу для следующих целей:
- Регистрация ведет к списку адресов электронной почты
- Получать заявки на бесплатные консультации
- Зарегистририровать пользователей для вебинара
- Предлагать бесплатный контент для загрузки
- Предлагать пользователям видео для просмотра
- Продавать цифровые или физические продукты.
Как выглядит типичный дизайн целевой страницы?
Дизайн посадочных страниц будет отличаться в зависимости от каждого бизнеса. Однако есть определенные основные элементы дизайна целевых страниц, которые универсальны для всех, независимо от ниши или отрасли.
Ниже приведены основные функции, которые должна охватывать каждая целевая страница:
- Убедительный заголовок с подробным описанием того, что вы предлагаете как бизнес.
- Сильный и убедительный призыв к действию
- Никакого отвлекающего контента, такого как дополнительные призывы к действию, блоги или изображения.
- Нет панели навигации / меню.
Как видно из этого списка, дизайн целевой страницы не загроможден. Целевые страницы упрощают информацию и представляют ее непосредственно посетителю, чтобы он совершил одно действие.
Продвижение landing page
Чтобы привлечь трафик на свою целевую страницу, вы можете использовать различные варианты, в том числе:
- Объявления с оплатой за клик
- Социальные медиа
- Рекламная рассылка
- Оффлайн реклама.
Если у вас уже есть веб-сайт, вы также можете разместить в своем контенте заманчивые ссылки, которые будут направлять посетителей на вашу целевую страницу.
Плюсы использования целевой страницы
Давайте посмотрим на некоторые плюсы создания целевой страницы вместо полноценного веб-сайта.
- Побуждение посетителей к быстрым действиям.
Зона вашей целевой страницы, свободная от отвлекающих факторов, позволяет посетителю быстро сделать выбор, связанный с вашим бизнесом. Это выгодно, потому что у веб-пользователей мало времени, а у бизнеса есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и ускорить принятие решений.
- Увеличение коэффициента конверсии.
Хорошо спроектированная и простая в использовании целевая страница увеличит конверсию, потому что посетителю будет легко действовать. Чем больше действий будет выполнено на вашей целевой странице, тем более позитивный рост вы увидите, поскольку потенциальные клиенты зарегистрируют свой интерес, чтобы вы могли следить за ними (или совершив продажу прямо с целевой страницы).
- Улучшение платных рекламных кампаний.
Целевая страница с высокой конверсией окупит стоимость платной рекламной кампании, которую вы выбрали для ее продвижения. Целевые страницы способствуют более высокой активности посетителей страницы, что значительно улучшает рекламную кампанию.
- Просто создать.
Целевые страницы не только просто настроить, но и использовать их для потенциальных клиентов и посетителей, что абсолютно необходимо для успеха бизнеса.
- Гибкость landing page.
Дизайн на основе шаблонов означает, что вы можете легко создавать разные версии, что поможет вам подобрать лучший стиль воронки для ваших лидов.
- Возможности для расширения списков рассылок.
Большинство компаний благодарят посетителей, отправивших свой адрес электронной почты. Это отличная стратегия для создания списка адресов электронной почты заинтересованных потенциальных клиентов, которые хотят узнать больше о том, что вы можете предложить.
- Повышение авторитета вашего бизнеса.
Целевая страница - идеальное место для включения отзывов от предыдущих довольных клиентов, чтобы повысить ваш авторитет. Четкое и убедительное содержание вашей целевой страницы тонко побуждает к действию.
- Легкая оценка эффективности
Большинство инструментов, используемых для создания эффективных целевых страниц, будут иметь встроенные возможности A / B-тестирования, чтобы помочь создать сплит-тесты для вашей целевой страницы. Это означает, что вы можете легко проверить, насколько хорошо работает ваша целевая страница и как небольшие изменения влияют на ваши показатели регистрации.
Минусы использования целевых страниц
- Ограниченная настройка
Несмотря на то, что доступны тысячи шаблонов, конструкторы целевых страниц не дают вам полной свободы для создания полностью уникальной целевой страницы.
- Ограниченная совместимость
Нелегко экспортировать HTML с одной платформы целевой страницы и интегрировать его в другую. Это означает, что вам придется изменить дизайн своей целевой страницы, если вы решите перейти от одного поставщика к другому.
- Стоимость
Поскольку большинство разработчиков целевых страниц построены на модели «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), владельцы целевых страниц вынуждены производить ежегодные или ежемесячные платежи.
Разработка полноценного сайта для онлайн-бизнеса
Веб-сайты существуют уже очень давно и ими пользуются многие компании, которые хотят создать свое присутствие в Интернете. Веб-сайты содержат данные и информацию о вашем бизнесе и предлагаемых вами продуктах.
Типичный макет веб-сайта включает следующие страницы:
- Домашняя страница
- Страница о нас
- "Свяжитесь с нами" страница
- Блог.
Большинство людей ожидают увидеть присутствие компании в сети, поэтому брендированный веб-сайт уже много лет является эффективным способом передачи информации и укрепления доверия к бренду.
В чем преимущества веб-сайта для вашего бизнеса?
- Единый источник информации
Размер веб-сайта позволяет компании предлагать широкий спектр информации. Например, компания может рекламировать свое последнее мероприятие, сообщение в блоге и продукты в одном месте, что помогает предоставлять отличные услуги своей аудитории.
- Укрепление бренда
Веб-сайты отлично подходят для продвижения вашего бизнеса. С хорошо продуманным веб-сайтом вы можете произвести хорошее впечатление, побуждая посетителей к действию.
- Профессиональный имидж
Целевые страницы можно быстро и легко настроить, а затем они не будут отображаться. Наличие полноценного веб-сайта показывает, что вы серьезно относитесь к своему присутствию в Интернете. Создание и поддержка веб-сайта требует серьезных обязательств, что дает вашим потенциальным клиентам сильный сигнал о том, что они могут доверять вашему бизнесу и что вы здесь надолго.
Какие недостатки у бизнес-сайта?
- Информационная перегрузка
Полноценный веб-сайт может отвлекать потенциальных клиентов, поскольку они предлагают сразу много информации. Доказано, что множество вариантов снижает продажи. Слишком много вариантов может привести к нерешительности вашего клиента; вы заставляете своего клиента парализовать процесс принятия решений.
- Время и техническая подготовка
Создание веб-сайта требует времени и денег. Есть расходы, связанные с покупкой доменного имени и организацией пакета веб-хостинга. Создание веб-сайта может быть технически сложным и немного утомительным, если вы не делали этого раньше.
Теперь, когда мы рассмотрели различия между целевыми страницами и полноценным веб-сайтом, мы подходим к главному вопросу: Можно ли построить бизнес, используя только целевую страницу или вам нужен веб-сайт? Простой ответ - да.
Многие успешные компании зарабатывают деньги только на целевых страницах. Используя целевую страницу, эти компании могут побудить посетителей быстро принять решение. Не отвлекаясь от полноценного веб-сайта, посетитель может сосредоточиться на том, что ему предлагается, что позволяет ему быстрее принять решение о покупке.
Не волнуйтесь, если у вас уже есть сайт. Стороннее программное обеспечение позволяет компаниям интегрировать целевые страницы в свои существующие веб-сайты. Чтобы сделать это еще проще, многие темы веб-сайтов теперь предлагают возможности целевой страницы в качестве стандартной функции, например, темы WordPress. Вы можете использовать целевые страницы для развития своего онлайн-бизнеса, поскольку они помогут вам сосредоточиться на целях и привлечь заинтересованных потенциальных клиентов. Перевод с launchandsell.com.
