SEO vs PPC: что выбрать для вашего бизнеса?
Вопрос о том, что лучше: поисковая оптимизация (SEO) или реклама с оплатой за клик (PPC), - один из самых больших споров, с которыми вы можете столкнуться в сфере маркетинга. Если вы новичок в онлайн-бизнесе, вы должны знать плюсы и минусы обоих. Но, что важнее всего, вы должны узнать, как лучше всего увеличить продажи.
Если ваш бизнес какое-то время уже присутствует в Интернете, вы, возможно, слышали общее мнение, что реклама PPC стоит дорого, но вы получаете быстрые результаты, тогда как SEO не требует больших затрат, но требует много времени, и только после последовательных усилий вы начнете видеть положительные результаты.
На самом деле это очень обобщенный взгляд, и есть еще несколько аспектов, которые необходимо учитывать при обсуждении того, какая стратегия лучше. В этой статье мы рассмотрели эту тему со всех сторон, чтобы положить конец нескончаемым соревнованиям SEO и PPC.
Преимущества и недостатки SEO
Многие компании (особенно стартапы) любят SEO и поисковый маркетинг. Основная причина в том, что это бесплатно. Это маркетинговая стратегия повышает узнаваемость вашего бизнеса в Интернете. Когда все сделано правильно, у него есть возможность продвинуть ваш сайт в топ обычных результатов поиска.
Однако поисковая оптимизация требует времени, усилий и последовательности, и, если у вас есть налаженный онлайн-бизнес, вы знаете, что время - деньги. Использование SEO для продвижения вашего бизнеса во многом зависит от вашей ниши и ее уникальности. Первоклассный контент - ключ к успеху любой стратегии SEO. В то время как платные рекламные кампании приносят быстрые результаты, правильно оптимизированный контент генерирует трафик на ваш сайт и укрепляет доверие у вашей аудитории.
Список важных элементов стратегии SEO:
☑ Внутреннее и внешнее SEO
☑ Техническая оптимизация
☑ Генерация ключевых слов
☑ Создание контента
Когда вы выполняете правильное SEO, это творит чудеса для вашего бренда в Интернете. Прежде всего, ваш сайт заработает репутацию одного из самых надежных и уважаемых ресурсов для посетителей.
Плюсы органического поиска (SEO)
Он не требует затрат на рекламу или перерывов в работе (эти маркетинговые стратегии используются в контекстной рекламе). Он работает для вашего бизнеса день и ночь и действует как постоянное продвижение. Когда дело доходит до успеха вашего онлайн-бизнеса, это лучший вариант. В долгосрочной перспективе это более выгодно чем PPC. Когда SEO правильное, ваш сайт занимает более высокие позиции в органическом поиске.
Когда ваш веб-сайт входит в десятку топ результатов обычного поиска, это свидетельствует о его успехе. Потребители знают, что Google ставит на первое место надежные и качественные сайты. Преобладание органического поиска помогает создать положительный имидж среди клиентов.
Если на вашем веб-сайте много страниц, адекватно оптимизированный контент, то это может привести к хорошим результатам. Правильная оптимизация URL-адресов веб-сайтов принесет пользу вашему текущему и будущему контенту.
Вы можете использовать творческий потенциал своей команды в этой стратегии, создавая такие вещи, как инфографика, слайды или видео.
SEO дает вам преимущество над конкурентами. Это помогает показать ценность вашего сайта.
Минусы SEO
Это трудоемкий процесс. Вам нужно потратить достаточно времени, чтобы построить правильную стратегию SEO, а затем последовательно оптимизировать, чтобы в конечном итоге получить результаты. Хотя PPC приносит быстрые результаты, для увеличения продаж с помощью тактики SEO может потребоваться около шести месяцев.
PPC ничего не дает, если вы не вкладываете деньги, но хорошо оптимизированная стратегия контента и стратегия поискового маркетинга постоянно обеспечивают значительный возврат инвестиций в течение многих лет.
Помимо этого недостатка, есть еще один. Эта маркетинговая тактика зависит от алгоритмов Google, которые часто меняются. В результате, всякий раз, когда алгоритм изменяется, вы должны изменять свои стратегии и отслеживать их. Если вы не получите требуемых результатов, вам придется снова внести изменения, чтобы сохранить посещаемость и позицию в рейтинге.
Когда выбрать SEO?
Это не ограниченная услуга. Поскольку на получение результатов уходит более шести месяцев, лучше начать работу над ними как можно скорее. Выровняйте тактику SEO, которую хотите использовать при планировании платформы и структуры веб-сайта вашего бизнеса. Помните - чем раньше вы начнете, тем скорее получите результат.
Преимущества и недостатки PPC
PPC идеально подходит, если у вас есть сайт электронной коммерции, например, интернет-магазин. Это отличная тактика для продвижения вашего продукта или услуги. Многие считают, что контекстная реклама - это дорогостоящий и менее эффективный метод маркетинга, это не всегда верно.
Проще говоря, контекстная реклама - это намного больше, чем традиционная реклама. Она позволяет вам продемонстрировать ваш продукт / услугу прямо тогда, когда потребитель ищет ее, выполнив поиск по определенному ключевому слову. Более того, вам нужно платить за эту услугу только тогда, когда потребитель нажимает на ваше объявление.
Плюсы контекстной рекламы
PPC приносит быстрые результаты. Это основная причина, по которой многие предпочитают эту стратегию. Ему просто нужна правильная целевая страница, достойный призыв к действию (CTA), броские заголовки и качественный контент. Хотя порой это немного дорого, но с его помощью ваш сайт может попасть в тройку лучших результатов поиска всего за день (чего невозможно достичь с помощью SEO).
PPC легко изучить по сравнению с SEO. Проще говоря, вы должны изучить тактику PPC, зная, как тратить деньги. Но когда вы запускаете две или три рекламные кампании, вы знаете, что делать дальше. Вы платите только тогда, когда потребители нажимают на ваше объявление. Это делает рекламу PPC ориентированной на покупателя. С PPC вам не нужно беспокоиться об обновлениях Google. На то, чтобы понять, одобрили ваше объявление или нет, уходит не более получаса. Это позволяет без проблем провести A / B-тест. Вы просто запускаете две рекламные кампании и выигрывает та, которая имеет более высокий рейтинг кликов (CTR).
Минусы PPC
Как и у любой другой маркетинговой тактики, у контекстной рекламы есть свои недостатки. Дело в том, что некоторые недостатки могут не быть минусами для некоторых брендов. Например, если ваша компания имеет более значительную маржу прибыли и может позволить себе тратить на рекламу, то PPC - это быстрый и легкий способ достичь цели.
Когда вы начинаете работать с PPC, вы также имеете дело со многими другими факторами, включая группы объявлений, CTR, ставки, ключевые слова, минус-слова и так далее. Этот процесс немного утомителен. Это стратегия ориентированная на деньги. Проще говоря, нет денег - нет результата.
Вы должны сделать вложения, если хотите продаж, а не все компании могут позволить себе такие вложения.
Когда выбрать PPC?
Это просто: когда у вас есть бюджет, переходите на PPC. Это будет способствовать процветанию вашего бизнеса, одновременно генерируя органический трафик на ваш сайт.
Что выбрать SEO или PPC?
По-прежнему трудно определить окончательного победителя среди этих двух маркетинговых тактик, поскольку их результаты варьируются от бренда к бренду. Для большинства онлайн-компаний комбинация того и другого принесла наилучшие результаты.
Интеграция SEO и PPC может повысить ценность вашего бренда. Это также поможет вам достичь как долгосрочных, так и краткосрочных целей. Само собой разумеется, что когда PPC и SEO используются вместе, вы можете получить максимальную рентабельность инвестиций. Перевод с seoblog.com.
